根据权重分配和运算公式，求B的变换结果后归一化为：B=（0.35  0.33  0.17  0.15），结果显示此条微博营销效果差的比重占到了0.35，高于其余三种度量级别，因此可知从总体水平上看这条微博发布后的营销效果不尽人意。在传播范围方面表现较好，但其余方面都效果不够理想。

　　结论

　　本文在立足于新媒体普及，应用范围广的情境下，选取被广泛利用的微博作为平台，探索企业微博营销效果的度量方法。

　　本文旨在把微博发布产生的营销效果量化，以供企业了解情况，及时改变营销策略。通过对营销效果传播持续时间、传播范围、经济收益及品牌认知度的综合考量构建企业微博发布后营销效果度量指标体系，并根据层次分析法相结合确定了各个度量指标的权重，在具体计算中使用了模糊综合评价法，建立数学模型进行综合评估。在实例中，随机选取一条微博进行分析，根据获得了相应数据得出最终度量结果。由此度量体系可以看出，影响微博营销效果的因素有很多，企业需要根据营销效果选取最高效的营销策略。

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