3.诚信经营，生活简朴，"劳苦同于农工"

　　中原地区受儒家文化浸染深厚，商人亦是重视自己的信誉，将诚信思想贯穿到商业经营中。《河南省志》也说本省"不惟农夫硁硁五中若揭，即商人亦不若他处欺诈之甚"。这种正直无欺，诚实经营的性格成为很多豫商成功的秘诀。清化七街的李记粮行因为确立了"不欺人，不骗人，不亏人，不损人"的"四不"店规，才能够在同行中脱颖而出，将生意做得风生水起。

　　豫商创业之初举步维艰，事业成功后，很多人都能够保持艰苦朴素的生活作风。如《歧路灯》中描绘的王春宇即是一位节俭豫商的典型。王春宇为了反对街坊给他办寿宴，说："这一铺张，董的人情大了"，"又怕误了人家礼节，又怕得罪人，将来还怕那日子吃亏。不如自己备上一桌席，煮上一锅面，我吃了心理受用"。怀庆府药商"集资巨万者，颇不乏其人"，即便如此，怀帮在家乡营建住宅外观非常简朴厚实，远没有山西乔家大院、朱家大院的气势恢弘，这固然有财富因素影响，但也难说不是怀商生活力求节俭的习惯使然。因此《河南省志》评价说"商贾流于奢华，而豫商亦简朴为多，或劳苦同于农工"。

　　4.重视乡谊，乐善好施，热心公益

　　豫商非常重视本土乡谊。如怀商、武安商人，他们店铺的佣工或学徒都必须为本籍人士，学徒还必须经由亲友介绍，否则拒绝接受，这种做法无疑对降低经营风险大有裨益，同时也体现了豫商浓厚的乡土观念。

　　豫商还深味"以义当先，义中取利"的道理，许多豫商经营致富后不但能够敦睦乡里，还乐善好施、热心公益。明代商丘王学对乡里"凡丧不能举，婚不能就，君皆助之有成，或有司建庙坛、修城池，则曰无甚扰民，吾有余力，足当其役也。成化年间，岁歉民饥，乡里多移徙、饿殍者，君出粟赈之，所活者不可胜计，远近之人莫不服君之能，高君之义"。沁阳刘冕"性好施予"，施财、施棺、施粥、施茶、修桥铺路，福泽一方，万历六年受到朝廷嘉奖。武安王宗元在乡里闹饥荒时，毅然拿出家中余粮予以救济，对于当地贫而不能举丧者，给予一定资助，村中紫金桥年久失修，他也愿意出资重建。清代，这种事迹更为普遍。武陟李如芝："敦厚好义，以贸易起家，积数千金，凡族党有贫困者，辙周之。"武安房锦云主理家政后，房家生意达到鼎盛，"凡乡党亲族中遇婚嫁死丧，因家贫不能操办者，他都给予资助。得到此种救济者，每年都有数十百人。遇到灾荒年头，房家还将家中存粟捐出，赈济救灾。

　　豫商积极回报社会的行为，不但促进了社会的和谐和稳定，也对提高豫商家族声誉和商业形象起到了积极作用。

　　注释

　　①玄烨：《御制诗集》二集，卷十八《河南收麦志慰》，《文渊阁四库全书》第1303册，台湾商务印书馆，1986年。②钟化民：《钟忠惠公赈豫纪略》，《荒政丛书》卷八，台湾商务印书馆，1986。③徐光启：《农政全书校注》卷三五《木棉》，上海古籍出版社，1979年。④高士琦：《兰阳县志》卷一《土产志·木棉部》，1935年刻本。⑤崔铣：《彰德府志》卷一《地理志第一之一》，嘉靖元年刻本。⑥崔铣：《彰德府志》卷二《地理志第一之二》，嘉靖元年刻本。⑦王凤生：《河北采风录》卷三《怀庆府总图说》，道光六年刻本。⑧周玑：《杞县志》卷八《风土志·物产》，乾隆五十三年刻本。⑨嘉靖《濮州志》卷二《杂货志》，《天一阁藏明代方志选刊续编》第61册，上海书店，1900年。⑩朱裳：《温县志》卷上《地理·物产》，万历七年刻本。王兴亚：《明清河南集市庙会会馆》，中州古籍出版社，1998年。第32页。白明义：《汝州全志》卷四《食货志·物产》，道光二十年刻本。杨殿梓：《光山县志》卷三十《风俗志》，乾隆五十一年刻本。孟常裕：《孟津县志》卷四《物产》，康熙四十七年刻本。康基渊：《嵩县志》卷九《风俗》，乾隆三十二年刻本。《尹少灾奏议》卷二，卷五，《丛书集成初编》第925册，中华书局，1985年。李恩继、文廉：《同州府志》卷二十一《列传下·卫桢固》，咸丰二年刻本。《尹少宰奏议》卷五，《再议禁曲疏》，《丛书集成初编》（925），中华书局，1985年。靳蓉镜：《鄢陵县志》卷五《地理志·风俗》，1936年。叶县地方史志办公室整理《（乾隆）叶县志》卷一《建置》，中州古籍出版社，2012年。龚崧林：《重修直隶陕州志》卷四《风俗》，乾隆二十一年刻本。崔铣：《彰德府志》卷三《建置志第二》，嘉靖元年刻本。张之清：《考城县志》卷十二《明义官王学墓表》，1924年刻本。嘉靖三年《明故国学生西台范公（椿）暨配孺人何氏墓志铭》，《新中国出土墓志》，文物出版社，1990年。张履祥：《杨园先生全集》卷四十三《近古录一·立身第一·厚语》，中华书局，2002年。何乔远：《名山藏》卷一〇一，《货殖记》，福建人民出版社，2010年，第2863页。顾祖禹：《读史方舆纪要》卷四十九《河南·彰德府》，中华书局，2005年，第2273页。蒋光祖：《武安县志》卷十六《艺文》，乾隆四年刻本。蒋光祖：《武安县志》卷十二《艺文》，乾隆四年刻本。白眉初：《河南省志》卷六《政教民俗·性俗》，1925年抄本。杜济美：《武安县志》卷十《实业志》，1940年。张之清：《考城县志》卷十三《列传·王学》，1924年刻本。仇入湖：《孟县志》卷六《人物下·孝义》，乾隆五十五年刻本。李枟：《河内县志》卷一《田赋》，康熙三十三年刻本。王棻林：《温县志稿》序，1933年刻本。李绿园：《歧路灯》第69回，中州书画出版社，1980年，第662页。杨保东、王国璋等：《巩县志》卷七《民政·风俗》，1937年。《明故国学生西台范公（椿）暨配孺人何氏墓志铭》，现藏商丘县八关斋内。戚学标修，李文元纂《涉县志》卷一《疆域》，嘉庆四年刊本。李绿园：《歧路灯》，第100回，中州书画出版社，1980年，第932页。史延寿：《续武陟县志》卷六《食货志》，1931年刻本。张之清：《考城县志》卷十三《列传·王学》；卷十二《金石·明义官王学墓表》，1924年刻本。《明故恩荣寿官西田刘公妣孺人金氏合葬墓志铭》，《新中国出土墓志·河南卷》（下），第189条。王兴亚：《河南商帮》，黄山书社，2007年，第105、106页。王荣陛：《武陟县志》卷二十八《义行传》，道光九年刻本。

 

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