摘要： 形态的创造与使用能力并非与生俱来，设计形态需要全面而系统地学习，从设计中寻找设计规律是认识设计与开发创造设计的最好途径，标志设计更是如此。本文通过对我国银行标志与世界银行标志的图式解读，感悟设计中的共性与门路和表现手法，为标志设计提供思路与方法。

　　关键词： 银行标志图式设计民族性表现手法后现代主义

　　“劈柴不照纹，累死劈柴人”。这一谚语包含的哲理是做任何事情，如果不尊重客观规律盲目地发挥主观能动性，必然劳而无功。对于设计者而言，形态的创造与使用能力并非与生俱来，设计形态需要全面而系统地学习，从设计中寻找设计规律是认识设计与开发创造设计的最好途径之一，标志设计更是如此。本文通过对我国银行标志与世界银行标志的图式解读，感悟设计中的共性与门路和表现手法，为标志设计提供思路与方法。

　　1.我国银行标志图式设计的民族个性与风格趋同及矛盾疑惑

　　由香港设计师靳埭强先生设计的“中国银行”的商标在20世纪80年代首先在香港使用，成了我国银行业史上第一个银行标志。这个标志于1981年获得了国际权威性的专业设计奖——美国传达艺术（CA）年鉴设计奖。此后我国银行标志设计流行，纵览当今各家银行都有自己的标志。

　　1.1我国银行设计风格存在的一些共性的矛盾与疑惑。

　　我国银行从设计风格进行分析主要特征表现为：“符号化”的设计语言，以“钱币”符号作为设计母题，统一的圆形构图和孔型内心；将银行名称暗含于高度几何化的图形中，具有浓厚的本土文化气息。尽管标志设计语言简洁，但设计思路与设计风格都是比较统一的。它们都借鉴了“中国银行”标志的设计。如图1所示。

　　虽然初期受到了广泛好评，为我国金融业的标志设计找到了“劈柴”的纹路，但是随着经济的发展，艺术与设计教育的推进，文化教育的繁荣，这种设计思路受到了越来越多的质疑甚至批判。一些学者与设计教育工作者纷纷撰文批判，如胡佳音、孙雁两人于2004年在《中西银行标志式样分析》一文中提出：“我国的银行标志更注重对行业属性的表达，突出财富的特征，并能够运用传统文化元素来为现代的行业服务，但总体感觉过分局限在银行—钱—货币—古钱币—圆形方孔这样一个狭小的范围，创意没有突破，表现形式单一，虽然与其他国家的银行标志相比很有特色，但在本土范围内标志与标志之间没有拉开距离，缺乏一种个性的宣扬。”

　　青年设计教师吴杰2009年在《中国标志设计的趋同化特征——中国四大银行标志设计启示》一文中提出：“中国的银行标志出现了非外圆内方不足以表彰其表，非铜钱样式不足以显其形的境地。银行标志仿佛进入了一个程式化、趋同化的设计怪圈。”并且指出“四大银行的高度统一，让人引发相应的联想是设计师主导设计还是企业家主导设计？”

　　这些文章与评论果真能把我国的银行与金融标志设计量刑定罪吗？笔者认为不可否定他们确实也发现了问题，但是只能说他们看出了点标志设计的门道，就像是一个艺术考生在学习的过程中无法认识自己的进步一样，在学习中苦恼、困惑、徘徊是必然的，这就是一个“艺术考生的学习瓶颈”的苦恼。这只能是整个设计史的某一个阶段，当然这些问题的提出必将促进设计的思考与繁荣，是值得鼓励的；设计者需要用自身的修养与文化沉淀感悟。

　　1.2我国银行标志设计存在的设计单一性是特定时期的产物。

　　纵观我国银行标志设计的发展至少经历了以下阶段：第一阶段：新中国成立到改革开放初期。这一时期设计的标志有：中国人民银行、中国银行、工商银行、农业银行和建设银行。第二阶段：1987—1988年，第一批商业股份银行成立阶段，如交通银行、招商银行、兴业银行、广东发展银行。第三阶段：1992—1996年，第二批商业股份银行成立阶段。这个阶段出现在计划经济向市场经济转型的年代，代表性银行有：光大银行、华夏银行、上海银行、北京银行等。第四个阶段在二十一世纪初到现在，市场经济已经建立并稳步发展，各种商业银行春笋般出现。第一与第二个阶段我国（大陆地区）艺术设计与艺术设计教育发展缓慢，第一阶段艺术设计比较保守主要以前苏联为参考，第二个阶段已经开始向西方国家借鉴。第三个阶段艺术设计开始流行，艺术设计教育开始萌芽；虽然大多数银行标志都以钱币作为标志设计的母体，但因为所处的时代、审美习惯和设计的表现方法的不同而呈现迥异的风貌，即使时代发展，它们也不会过时。第四个阶段艺术设计与艺术设计教育开始走向繁荣，银行标志设计也开始风格各一，表现形式多样化。四个阶段的银行标志设计应该说是各有千秋的。

　　虽然很多人对这些阶段的银行标志作品的设计提出了质疑甚至批判，但是银行标志的设计不能仅停留在“指示符号”的层次解读，应该考虑到社会效应与文化内涵，服务的大部分对象与地域，以及信息媒介所具有的广泛功能。

　　中国铜钱流传时间长，特别是方孔钱在“民国”建立后停止发行，其符号已经成了中华民族烙印。同时外圆内方的铜钱设计本身就是一项充满智慧的创意。中国传统的古币有刀币、元宝等，但是还是方空铜钱流传时间最长，主要因为方空铜钱的本身设计有着独特的魅力，首先它造型美观，携带方便，刀币在携带过程中可能还会给刺伤携带者，而方空钱就不会，它集外形美观、材料节俭、易于携带于一身，告诉人们做人要“外圆中方”，节俭低调，与西式钱币相比大方、朴素、美观，更容易保存与携带，民族风格浓厚。那么把在中国流行了几千年钱币符号特别是方空铜钱作为设计母题，有鲜明的指示性，一目了然地传递了信息。民族风格的图案所具有的民族亲和力能得以进一步扩充消费空间，赢得更多的支持者。中国银行服务的对象绝大部分是中国人，服务地区也绝大部分是中国地区，如果采用其他国家的习俗设计元素，就肯定很难被中国群众接受，标志设计只能拥有高雅的内心，它的外衣必须是世俗的。钱币符号为我国银行及金融机构最好的设计元素的选择之一，始终不会过时，不能一棍子打死。选择同一母题也并非表现方法一样，各银行各有经营理念与个性，就像写文章，都是用同样的文字，有疑问句、排比句，有比喻、借寓等手法，但是通过对文字不同组织，就会写出不一样的文章，写出不一样文体的文章。标志设计能否有独具特色的内涵与美感才是最关键的，这也是一个徽标设计水平的主要依据。如中国民生发展银行、晋商银行、徽商银行三银行的标志设计还是圆形钱币为母体设计，我们分析它们是否会被“设计怪圈”所淹没呢？

　　中国民生银行通过对“凡”字与“太极”正负形与“钱币”的巧妙结合，传递了中国民生银行“非凡财富”的品牌特征；寓意实现对财富品牌联想，使用象征宽广、辽阔的蓝色，和象征生命与生机的绿色天然结合，体现出无限的财富与繁荣昌盛，巧妙自然的色彩过渡、中英文搭配协调统一；整个标志中色彩丰富饱满，气质高贵、简洁又统一。

　　晋商银行以古钱为设计母体形状方中有圆，五彩缤纷的信息模块，代表银行数字化的网点广布天下，充分展现了晋商银行的现代化、科技化，传达了晋商银行“汇通天下，共铸伟业、引领时代”的形象，既不失传统古韵又与时俱进，是一个融会天下、具有国际气魄的形象标识。

　　徽商银行的标志设计是以“银行”的英文“Bank”融合到中国的古钱之中，古钱造型为母体中“中”中有“英”（英文字），“英”中显“中”，“B”字展现出“龙凤呈祥”。又如“龙入云海”、“鹰击长空”，有如人“腾空跳跃”、“耳听八方”，图形活泼动感有力，内涵丰富。总之，让人联想丰富，传递了徽商银行以人为本、集广思变、勤奋前行、汇通天下的精神形象，标志吉祥、美观、国际化的同时不失民族魅力。

　　上述三家银行的标记设计不落俗套，特别是晋商银行标志的设计还采用了与后现代主义结合的表现手法，证明了以钱币为母题的设计只要设计思维与方式能与时俱进，就一样能设计出优秀作品。

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