感悟银行标志的图式设计(3)
3.后现代主义对标志设计影响与我国银行标志与金融系统的设计思考
后现代主义设计以亮丽的色彩和轰动的展示效果一时成为传媒的热点,后现代主义采用了装饰性很强的颜色,富有人情味的造型使标志变得更加富有亲和力的设计方式逐渐在世界的设计界流行,从上世纪五六十年代开始到现在风靡流行全球,例如kookmin bank(韩国国民银行)的标志采用装饰性很强的颜色,富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象,1954年标志再进行修改更加强这一特点,由一个人物变成三个人物,气氛活跃,造型轻松,表达出对美好生活的向往。
Fortis(富通银行)享誉全球的国际性金融服务集团,是欧洲最大的金融机构之一,它的标志设计是由多个不同颜色的大小方块与圆点组合而成的,色彩斑斓但不刺眼,好像许多国家的国旗,展示富通银行分布全球的网点与庞大金融实力;又如很多运动着的人,但是个性各一,体现富通银行企业文化包容个性与张扬个性,又如许多运动的原子、粒子,展示着时刻进步的科技,总之整个标志让人感觉联想丰富,可以用不同的民族语言感知,标志耀眼但很养眼。这就是后现代主义的充满风趣与怀疑,但不否定任何事物,也不排斥模糊性、矛盾性、复杂性和不一致性,设计丰富多彩的特征。后现代主义承认了被现代主义否定的传统,注意对各地区各民族优秀文化艺术传统的吸收和借鉴,在综合传统和现代的文化精华方面超越了现代主义。后现代主义成为传媒设计的热点,对标志设计影响非同小可。改革开放后,我国与世界的交流也越来越频繁,中西文化进行了再一次融合,西方艺术思想入潮水般涌入,同时随着我国高等教育的普及,高等艺术设计教育蓬勃发展,后现代主义的艺术思想与西方的以人为本的理念与先进的管理思想,为设计又注入了新的思路。中西方文化虽然存在差异,经济全球化导致国家之间的交流日益频繁,贸易、文化等各个方面的距离都被接近,存在共性也日益彰显,在一个日趋相似的市场环境下,企业需要凸显自身特色,强调个性的发展,适应市场发展的潮流,这为我国银行标志设计发展开辟了新的创作思路。中国设计纷纷效仿,甚至有人干脆贬低与全盘否定我国借鉴前苏联前期的设计作品,可是一个时代的设计作品的结构、造型、色彩、装饰等都深深打下了那个时代的烙印,是这个时代人们的愿望与理想,是隐藏于内心深处的希望和向往。设计不仅是技术标准和功能需要,更是社会哲学思想、意识形态和复杂的文化现象的表达,它以物质的方式表现人类文明的进步,这是我们需要特别理解的。艺术作品的风格没有最好的,只有最适合的。民族性是设计的一个重要特性,没有民族独特语言,就谈不上设计,虽然随着全球化的发展,世界相互交流,文化相互融合,但是始终不能改变民族特征的独立性,其实我国悠久的文化本身就充满智慧,单从文字上说,我国的文字本身就是由象形与会意表现手法创作而成的,本身就重视图形创意,西方文字主要是一些字母的组合,字母与组合成的单词本身没有图形创意的含义,只是一个简单的代名词,不具有形象解释功能。设计时必须把字母进行图形状创意,使文字具备象形与会意功能,升级字母与文字的单一的“名字”功能,我国文字在创造过程中本身就具备这些功能,例如英语“umbrella”单从字母中很难看出是什么东西,但是汉字“伞”单总字的形状就能感知它是什么。“伞”字外形就是把伞,从字形组织来看还有“人”,是人用的,思想内涵非常丰富。但是“umbrella”就不同,它需要在这个单词上再进行图形创意,象形化传达意思才能被不认识这个单词的人所认识,当我们把“umbrella”进行了图形创意成(图)这样,才会实现汉字“伞”的表达,但是效果还没有汉字“伞”这个字表述得好。我们在设计过程中不要一味认为只有外国的月亮是圆的,可以吸收他们优秀的设计思路、表现手法,也可以结合西方文字的特点,西为中用,但是不能完全西化,要充分认识到我国文化符号的优越性与先进性。更重要的中国文化是人类不可或缺的重要组成部分,它影响世界。将五千多年的中国文化精神的“中国元素”融入到品牌中走向世界,不仅仅是文化自信,更是世界丰富多彩的文化魅力所在。中国汉字为元素的标志设计包括银行标志的设计始终可以无限挖掘,当然在设计思路上表现手法可以多样,例如可以与国际性强一点英文字母结合,可以结合后现代主义的强烈的装饰性色彩表现方式,等等。例如:中山农商银行就是汉字“农”结合的一个标志设计。中山农商银行的标志设计为,古铜钱与汉字“农”结合,蕴涵了汉字“中”字,方中有圆,互抱一团,农商互补;四线进孔代表财源广进,传达了团结聚财之意。当然这样形式也可以更丰富,这要看企业家与企业文化和设计师的思想。比如“农”字结合的图形再加上些后现代主义的表现手法。如以下草图,只是演示表示方法,没有进行完整的去设计:
4、结语
笔者通过对银行标志的多方面解读得出结论:只要掌握了标志设计的基本原则与方法,就能运用民族文化与企业理念设计出银行标志。
参考文献:
[1]侯晓盼.中国近现代标志设计中的“钱币”符号分析[J].艺术百家,2006.01.
[2]彭艳霞.后现代主义影响下我国银行标志设计的发展研究[J].装饰,2008.07.
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[4]王秀玲,张杰.后现代主义设计语境的标志设计[J].包装工程,2008.01.
[5]吴杰.中国标志设计的趋同化特征——中国四大银行标志设计启示[J].企业技术开发,2009.
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