即使要表达出钱也不一定母体设计一定要采用钱币，提炼与钱有关系的元素与符号也可，浙商银行的标志设计就是个很好证明。例如：英国的Standard Chartered Bank（渣打银行）的标志设计就是渣打银行的英文名取前两个单词的首字母也就是“S”和“C”标志中蓝色部分为S，绿色部分为C，两个字母的交织就是渣打银行的标志。其实“S”就蕴涵了钱的符号“＄”但是没有运用钱币，这些都是值得我们在设计中借鉴的。

　　浙商银行的标志采用了中国古老的算盘为设计母体，算盘我国发明的一种古老的计算工具，一直到上世纪90年代才开始退出金融界，可以说算盘见证了千年繁荣的商贸活动，有着精打细算和守信有方的意思。八颗珠子上下各四，有如一圈圈紧的铜钱，表达了浙商银行股东与客户共生共长，象征团结与兴旺发达。打破了单纯钱币与圆形设计，同时承载了民族文化。再例如Swiss Bank Corporation（瑞士银行）标志的设计，采用了钥匙为设计元素，寓意清晰明了，很好地传达出了银行行业的寓意。虽无钱的符号，但是可以感知钱的存在。

　　1.3世界文化交流已经推进了我国银行标志设计多元化。

　　中国改革开放的过程就是一个与世界交流的过程，艺术设计也随之进步。中国的艺术设计教育工作者与艺术设计者走出去又返回来，外国的艺术家与艺术思想、设计思想走进来，无疑给我国艺术工作者不断质疑与反思，不管质疑批判是否对错，都是有进步意义的，促进了中国设计的进步，如本文中所说的胡佳音、吴杰等艺术设计工作者都对中国艺术设计都起了一定的促进作用，正因为这些艺术设计工作者的质疑与批判，才使中国的标志设计走进了五彩缤纷的时代。如钱币不再只有圆的单一设计也有方形的设计，例如：天津银行，深圳发展银行等银行标志设计采用了方形的钱孔设计。更多的银行也不再是单纯的钱币，更重视传达企业理念塑造以人为本的企业形象。例如：浙商银行、中国邮政储存银行标志设计、上海浦东发展银行标志设计等，就像中国的文字设计从开始的象形中又增加了会意。

　　天津银行标志的设计：古有“天圆地方”之说，天为圆在上，地为方在下，中间的部分又似海河贯穿其中，“水为财，水生财”，天地相通，寓意汇通天下。表达了天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向，标志既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。

　　深圳发展银行标志设计借用“天玑财富”和“供应链金融”的品牌概念，表达出天上天玑星照耀财富、地上供应链金融链通四海，四方汇合成为耀眼明星，寓意不断探索的深圳发展前途光明。象征汇通天下，联合共生，银行与客户携手发展、分享美好未来。

　　中国邮储银行标志设计是以中国的“中”字为设计母题结合大雁飞行动势设计而成的，融入了我国古代“鸿雁传书”这一典故。“中”是灵魂，是领头雁。横与直的平行线跟随“中”字而动，如一行行大雁群跟随领头雁有目的团结飞行，形与势互相结合、归纳变化，“中”字代表着“中意”，企业团结、理念明确，表达了服务千家万户并且“中意”的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志采用我国邮政标志专用颜色绿色作为标准色，象征和平、青春、茂盛和繁荣。

　　上海浦东发展银行标志设计是由“浦东”的拼音首字母“P”、“D”连接“S”巧妙组成的，整个标志设计一目了然，给人以浪潮迭起之感；象征上海浦东发展银行将随着国家改革开发的发展之潮发挥着下承上启下、昂扬向前的发展态势。“P”、“D”连接“S”巧妙连接在视觉上使人产生滚动感觉，传达银行的现代化面向国际化，滚动增值金融业的内涵。

　　2.解读“设计师主导设计还是企业家主导设计”的疑惑

　　2.1企业是设计师设计思维的外因却是标志的设计思想的内因。

　　在设计过程中所有设计师都会受到多方面制约：生活环境、表现方法和企业。有些设计师往往会失去个性，常常会产生这样的疑问“是设计师主导设计还是企业家主导设计”。生活环境对设计师影响是极大的，他所处的学习环境、生活方式、文化背景是设计师设计思维的内因，直接影响设计师的思维形成，从而影响作品的表现方法。一个企业标志的设计，不能简单把企业看成是一个“物”，为这个“物”赋予思想与灵魂，因为企业本身是有企业思想与企业灵魂的，这个企业思想与企业灵魂是这个企业的企业家带领这家企业员工创造出来的，因此企业标志设计是要通过一个形象代言传递企业的思想与灵魂；企业思想是设计思想的内因，设计思维不能代表作品的设计思想，设计思维只是设计思想的外因，只是围绕设计思想进行设计的。设计思维反作用于设计思想，设计思维只是设计的表现方式内因而已，设计师的设计思维必须围绕企业的思想与灵魂进行。

　　企业作为标志的拥有者，是标志设计最关心也是重要的作用者，很多设计师认为企业的过多介入会使设计师压力很大，觉得“是设计师主导设计还是企业家主导设计”。企业家是一个企业的经营者，一个企业的发展离不开企业家的理念，理念是企业的灵魂，标志只是这个企业的一个形象与代言，就像人做衣服，裁缝不能让人适应衣服，应该是根据人的性别、年龄、民族、身高与肤色量身定做。市长要秘书写一个施政报告，秘书总不能不根据市长的提纲与意志随着自己意愿随便写。那么裁缝与秘书是不是就完全失去了自我了呢？我看未必，裁缝可以根据对象的几个基本必不可少的特点再说服对象认同自己添加的表现方法，秘书在市长的施政中心思想上展现自己的犀利文笔，这样裁缝与秘书同样也有自我。设计师应该尽量多与企业沟通，了解企业的理念，把握整体特征，再使用独特的表现方法，将其最完美的地方进行包装与传递。企业文化与企业理念决定企业设计，企业设计反作用于企业，两者关系相辅相成。

　　例如：北京银行的标志设计就是设计师与企业良好沟通的结晶。北京银行的标志以英文缩写（Bank of beijing）大写字母“B”融合古代祈求丰年的天坛和古钱结合三个符号形成主体图形，该标志的取意传达出企业所具有的文化底蕴。标志的设计既考虑了民族文化、地域特征，又结合了世界认知的字母语言，还传达了企业的理念，可以说不落俗套。

　　又如：美国citibank（花旗银行，是中国人的戏称，原因是1902年该银行进入中国时，银行门上每天都悬挂着一面美国国旗，所以中国人都称之为“花旗银行”，100多年来习称至今。）的新标志设计，这个新的视觉形象发布于2007年2月13日。花旗集团的历史比较复杂，现在的花旗集团是与Travelers公司兼并，并将名字改成Citi。当时他们面临的最大挑战是决定新的标志和视觉形象设计。设计师Paula Scher提取了Travelers公司标志中的雨伞概念，将Citi中的t作为伞柄，她希望在世界中创造一把巨大的保护伞。并提议在未来将花旗集团和Traveler的标志慢慢更新成统一的红色拱形花旗标志，遭到了一片反对声，但是通过与企业的不断沟通，Pentagram花旗的银行和信用卡部门热情地采用了这个方案，在他们的帮助下，新的标志和视觉形象更新得到了履行，所以设计师必须努力与企业不断沟通。如下图各个时段花旗银行的logo。

　　2.2银行标志设计是世界的更是民族的。

　　“越是民族的就越是世界的”是设计界公认的真理，“民族的”就是某个民族文化的显性表现，是区别于其他民族的独特的民族个性与风俗习惯、精神价值与道德信仰等显著特征。“世界的”指的是得到全世界热爱与欣赏艺术作品所蕴涵的艺术精神和表现形式是人类所共有的。“世界”好比一个个大家庭，没有家庭成员就成不了家，家庭中有男性也有女性，有爷爷，奶奶，父母，兄弟姐妹、儿女、孙儿孙女，成员越丰富，这个家才越有魅力。如果这个家庭中只有男性或者只有女性，那么它就是不健康的家庭，如果这个家庭中缺少父母与儿女等就会使这个家庭缺乏活力。虽然科技的进步与发展促进了世界的大一同，民族的交流与融合越来越频繁，但不会是也不能是谁“覆盖”了谁，只能是相互吸收，相互补充，取其精华去其糟粕。设计作为一种文化必须遵从这一法则，不管世界今后怎么发展与融和，都必须从各民族中文化精华提炼本民族的文化象征，不可能用这个民族的文化个性代替另一个民族个性。中国标志的设计必须以中华文化为设计母体，再融合一些世界流行的表现手法与共同认知。一味照搬与舶来不是优秀的设计与设计师。

　　纵观世界银行类的标志设计都各具特色，一般都是采取其国家具有的鲜明的象征物来创造的，在色彩的运用也不拘一格。例如：Bank of America（美国银行）、MUFG（日本三菱UFJ金融集团）、Finansbank（英国金融银行）、Standard Bank of South Africa（南非世界银行等）。The Bank of Korea（韩国银行）等。

　　Bank of America（美国银行），美国银行的标志是由美国国旗简化而来的，省略了国旗上的星星，用蓝红相间条纹形成的外形犹如鹰头强调了美国的含义。

　　MUFG（日本东京三菱金融集团）与日联控股（UFJ）于2005年10月1日正式组建“三菱UFJ金融集团”，这两大银行合并成功，简称MUFG，成为世界上最大的银行，标志为：两个圈和而为一圆，集中成日本国的太阳国徽国旗，具有“大和”与“团结”之意，具有强烈的日本含义。

　　Finansbank（金融银行）图形为代表了英国的象征“米”字，标志的设计图形感很强，运用一简单视觉元素进行排列，具有很好的形式感。同时很好地宣传了世界银行的特殊意义。

　　Standard Bank of South Africa（南非世界银行）的标志设计整体造型似国旗的简化造型，象征了其银行所起到的相当大的作用，很具有一定的权威性。

　　The Bank of Korea韩国银行，其设计不管是老的标志还是新的标志，在设计上都使用了太极图具有强烈的韩国色彩，只是新的标志更简化，同时结合世界认知的字母，采用图字结合的形式。老式的设计元素中有方孔铜钱，国徽、国花，东方文化色彩较浓，新的设计西方色彩较浓，缩写字母“B”、“O”、“K”结合太极。

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