摘要：基于媒介生态系统理论，结合相关专家的意见和建议，将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面。在宏观层面上，国家的体育管理体制及运行机 制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境，其相关的制度设计从 整体上影响大型体育赛事媒介传播效果。在中观层面上，体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞 技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与 互补等因素，从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果。在微观层面上，体育赛事媒介传播 人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及 体育赛事偏好的因素，决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度。
　　关键词：体育传播；大型体育赛事；媒介传播效果；媒介生态系统
    Abstract: Based on the theoty of the media ecos>rstem, coupled with the opinions and suggestions of related ex?perts, the authors divided factors affecting the media communication effect of major sports games into macroscopic, medium-scopic mid microscopic levels. At the macroscopic level、the sports management systems and miming mecliaiiisms as well as news conumuiication management s>rstems and mmiing mecliaiiisms of Cliiiia pro'side insti?tutional emlromnents for the media conumuiication of major sports games, their related institutional designs O'S'erall affect the media conumuiication effect of major sports games. At the medium-scopic le'S'el such factors as the credi?bility of sports media, the competith'e performance of major sports games, the degree of liaimony of the relationsliip between the conumuiication subjects of major sports games, the conflicts and complementation between different mass media forms in conumuiicating major sports games etc, affect the media conumuiication effect of major sports games from different perspecth'es. At the microscopic le'S'el the media qualities of media conumuiication profes?sionals of sports games, the target orientation of media conumuiication of sports games, the contents of media communication of sports games, the media qualities and sports game references of the audience etc, determine the degree of realization of the media conumuiication effect of major sports games.
　　Key words: sport communication; major sports game； media conumuiication effect； media ecosystem
    体育赛事和媒介传播的关系源远流长，自古希腊平的信息时，就拉开了体育赛事与媒介传播紧密联系、人菲利比斯从马拉松这个小镇长途奔跑到雅典宣告和共促发展的序幕。传播学理论认为，体育赛事之所以能吸引受众眼球，成为媒介传播的重要内容，取决于 其独有的3大“法宝”：紧张、刺激而富有悬念的比赛 场景；体育运动中对人类真实情感的再现；体育赛事 中蕴含的丰富的体育文化元素。对于受众而言，大型 体育赛事因其规模庞大和赛事内容的丰富，使其更富 含以上的传播元素，在现代社会大型体育赛事与媒介 传播的关系更显紧密。大型体育赛事信息通过媒介， 被输送到人们日常生活之中，而媒介又借助于大型体 育赛事魅力，吸引着数以亿的观众。大型体育赛事 与现代媒介相互依存、相互联系、共促发展，正在形 成一种休戚相关的共生效应。
　　1.媒介传播是实现大型体育赛事综合效应 的主要途径大型体育赛事与社会发展有着密切的关联，随着 社会的发展，大型体育赛事呈现出以下鲜明的特征：1) 赛事规模大、涉及项目多、参加人数众；2)竞技水平高， 影响力大；3)赛事的申办与筹办周期长；4)赛事的市场 化运作程度较高；5)政府积极参与赛事的举办u国内外 大量研究结果表明，大型体育赛事不仅对举办地或举办 国的经济、就业、基础设施、旅游等方面产生重要影响， 而且对社团组织参与、民营企业介入、增长国际意识、 接纳国际规则等方面产生深远影响?然而，由于现 场观众数量的限制，大型体育赛事对举办地或举办国 的经济、社会影响主要通过电视、报刊、广播、网络、手机等媒介传播实现。例如，2008年北京奥运会开幕 式通过各种媒介观看直播的全球受众达40亿人次，而 现场观众仅为91000名,因此，大型体育赛事的综 合效应，特别是经济、社会和文化影响的部分指标， 均是通过大型体育赛事媒介传播实现的?

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