2.2中观因素
　　（1)体育媒介的公信力
　　《现代汉语词典》关于公信力的解释是：使公众 信任的力量。公信力的概念源于英文词Accountability,意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任；为自 己的行为负责任，并接受质询。喻国明教授1111认为， 公信力是一个属于关系范畴的概念。公众通过认知媒 介的信用情况来判断是否信任媒介或信任的程度；而 媒介要赢得公众的信任，就需要有对应的信用品质。 简言之，大众媒介公信力即大众媒介赢得公众信任的 能力?大众媒介公信力的大小取决于公众的信任，媒 介与公众之间是一种相互作用的信任关系体育媒介的公信力是指在受众与体育媒介的相互 作用关系中，体育媒介赢得受众的信任力。对体育媒 介公信力的评价是通过受众的认知形成的判断，因此， 体育媒介公信力属于受众的一种主观行为。体育媒介 公信力是体育媒介传播活动的结果，同时也影响着下 一个媒介传播活动的进行。其具体由体育媒介总体公 信力、体育媒介渠道公信力、体育消息来源公信力、 体育媒介组织结构公信力、体育新闻传播人员公信力 等构成因此，体育媒介公信力对大型体育赛事媒介传播 的政治功能、经济功能和文化功能的实现具有重要的 影响力，进而影响大型体育赛事的媒介传播效果。体 育媒介与受众能保持良好的信任关系皆源于媒介的强 大公信力。可以说，体育媒介公信力是受众给予体育 媒介的综合评判，不仅是体育媒介生存的必备条件， 更是大型体育赛事得以良性发展的前提?失去公信力 的体育媒介，便失去了受众，因此，在大型体育赛事 媒介传播过程中，体育媒介特别是主流媒介应时刻注 重自身和赛事的形象。在赛事传播的聚焦功能上发挥 主导作用，对赛事信息的筛选、把关要坚决贯彻既定 传播策略，进行议程设置，实现传播目的；在舆论组 织功能上发挥主导作用，通过发起、组织相关活动， 积极参与赛事焦点事件的讨论，吸引社会广泛关注； 在舆论引导功能上发挥主导作用，对赛事进行过程中 的重大新闻事件、典型事件旗帜鲜明地表达立场观点， 传播主流话语，引导积极的舆论。
　　（2)大型体育赛事的竞技水平
　　大型体育赛事竞技水平的高低既体现在不同大型 体育赛事之间，也体现在同一大型体育赛事中不同竞 技项目或运动员之间。现代大众媒介对大型体育赛事 的选择往往取决于受众对该赛事的欢迎程度，以及由 此衍生的赞助商和广告商的关注度，而竞技水平是决 定受众对大型体育赛事欢迎程度的重要因素。因此， 大型体育赛事的竞技水平往往成为影响媒介传播效果 的重要因素。例如，奥运会和足球世界杯赛同属全球 性的大型体育赛事，但为了保证足球世界杯赛的竞技 水平，国际足联23岁以上职业足球运动员参加奥运会 足球比赛但对人数作了限制(即每一参赛队至多有3 人因此，就足球比赛的竞技水平而言，世界杯足球 赛明显高于奥运会?事实表明，世界杯足球赛的电视 转播权收入超过奥运会，我国体育媒介对世界杯足球 赛的报道热情也不亚于奥运会，以往中央电视台在报 道收益方面，世界杯足球赛也多于奥运会因此， 在影响大型体育赛事媒介传播效果方面，赛事的竞技 水平成为重要因素之一。
　　（3)大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度。
　　系统论的核心思想是系统的整体观念。系统论强 调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的 机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤 立状态下所没有的性质。他用亚里斯多德“整体大于 部分之和”的名言来说明系统的整体性，认为系统中 各要素不是孤立地存在着，每个要素在系统中都处于 一定的位置上，起着特定的作用。系统要素之间相互 关联，构成了一个不可分割的整体，如果将要素从系 统整体中割离出来，它将失去要素的作用。
　　根据系统论的观点，大型体育赛事媒介传播活动 作为一个完整的系统，其核心主体(系统要素)一一政 府、媒介、受众、赛事组织者、赞助商、赛事参加者， 不是孤立存在的，他们不仅应在各自“岗位”上体现 自身的特征和优势，f分演好自身的“角色”，它们之间 也应相互关照、相互协调，互为一体，发挥大型体育 赛事媒介传播系统各要素的整体功能。研究认为大型 体育赛事媒介传播活动的实质是以大型体育赛事为核 心，以赛事组织者为主导，以赞助商为支撑，以赛事参 加者的媒介形象为信源，以不同形态的媒介为载体，对 受众进行有目的、有计划的信息输入和反馈的媒介事 件。该媒介事件是开放的系统，其中缺乏任一核心主体 的正常运作和相互协调，系统将无法正常运转其中，大型体育赛事媒介传播的良好效果的实现 依赖于以上主体间关系的相互协调。例如，政府在赛 事传播过程中应充分考虑赛事传播的社会效益，在为 媒介、赞助商、赛事组织者等提供必要的制度保障和 相关服务的基础上，监督其媒介传播行为，保障赛事 的良性运转及社会影响。赛事组织者应充分重视媒介、 赞助商的作用和赛事参加者的切身利益，主动与之建 立良好的协作关系，达到赛事经济效益与社会效益的 最佳契合?媒介、赞助商不仅应关注赛事传播的经济 利益，也应在信息选择方面考量赛事传播的社会影响， 使之成为体育精神等良好社会意识风行的有力推动 者。赛事参加者在追求运动成绩的同时，也应提升自 身的媒介素养，与媒介、受众等保持良性互动，为自 身公众形象的有效传播奠定素质基础?

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