综合前人研究成果，大型体育赛事媒介传播效果是 在大型体育赛事选择、申办、筹备、举办、评估等运 行过程中，与之相关的信息经媒介传至受传者，从而 引起受传者在体育认知、体育情感、体育态度、体育 观念及体育行为方式等方面的变化，以及由此产生的 社会影响' 对大型体育赛事媒介传播的社会环境进行 分析，进而揭示影响大型体育赛事媒介传播效果的影响 因素，对实证评估并优化大型体育赛事的媒介传播效 果，实现政府、赛事组织者、媒介、赞助商、受众、赛 事参与者等大型体育赛事媒介传播活动的相关利益主 体的目标，具有重要的现实意义。
　　2大型体育赛事媒介传播效果的影响因素
　　特殊事件特别是重大事件的涉及面十分广泛，因 而对其影响因素和效应进行研究需要运用系统思想M，对大型体育赛事媒介传播效果的研究亦如此。因此， 研究认为大型体育赛事媒介传播效果在微观上是指赛 事组织者通过媒介发出体育相关信息对受众个体产生 的影响；在中观上是指由于受众接收体育相关信息， 而对相关群体和组织产生的影响；在宏观上是指由于 体育信息传播导致群体、组织观念及行为的变化而对 整个社会系统产生的影响。
　　基于媒介生态系统理论，结合专家意见，本研究 将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏 观、中观和微观3个层面u在宏观层面上，国家的体 育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机 制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境，其相关的 制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果? 在中观层面上，体育媒介的公信力、大型体育赛事的 水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同 大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因 素，从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果? 在微观层面上，体育赛事媒介传播人员的媒介素养、 体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的 内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好等因素，决定 大型体育赛事媒介传播效果的实现程度。同时，这些 因素也相互影响、相互制约，具有纵向和横向的内在 联系。
　　2. 1宏观因素
　　(1)体育管理体制及运行机制。
　　新制度经济学认为制度是一种行为规范，又是一 种稀缺要素，具有资产专用性' 根据《现代汉语词 典》1的解释，体制是指国家机关、企事业单位的组 织制度，或是政治、经济的构成形式，体制与制度紧 密联系，体制属于制度的中观层次。体育管理体制是 指体育管理的机构与组织设置、权限划分、运行机制 等方面的体系和制度的总称，是实现体育总目标的组 织保证' 纵观现代世界各国的体育管理体制，依据体 育领域中社会集团权力的归属，可分为政府管理型、 社会管理型和结合型。
　　我国目前的体育管理体制正从政府管理型向结合 型过渡。社会主义市场经济体制的逐步建立，也要求 体育管理体制与之相适应，逐渐解决体育行政机构政 事不分、管办不分、社会体育组织发育不充分、体育 管理中的“人治”色彩明显、体育自我发展的动力不 足等体制性问题。在此背景下，大型体育赛事媒介传 播活动不能逾越当前的体育管理体制，其相关活动均 被限定于此种制度设i十之下。例如，近年来由于中国 职业足球联赛的腐败问题，导致部分媒介与中国足协 “剑拔弩张”，媒介传播效果不佳，使得本来就不景气 的足球职业联赛陷入前所未有的低谷。其实，中国职 业足球联赛问题产生的根源仍然是体育管理体制的问 题，虽然自20世纪90年代以来足球联赛进行了职业 化改革，但其管理体制一直未能完全实行商业化和职 业化。两种体制强扭之下的“双轨制”，使联赛成为官 商一体，由行政管理者主导的市场“怪胎'由于体制 性障碍产生的一系列问题，也使得当前足球职业联赛 的媒介传播效果不佳，如2011年5月四川电视台因嫌 中超收视率低而影响广告价，因此暂停直播成都谢菲联队的比赛。
    (2)新闻传播管理体制及运行机制
　　新闻传播管理体制及运行机制深受社会政治经济 体制影响。世界上现行的社会制度基本上是资本主义、 社会主义两大类及其衍生制度。各国的新闻传播管理 体制因而差异巨大。世界各国的新闻传播管理体制的 根本差异表现为：社会权力(政治和经济权力)集中还 是分散，我国的新闻传播管理体制不同于欧洲及拉丁 美洲国家，在控制权上相对集中，在所有权上具有较 强的公共性u新闻传播管理体制及运行机制为我国大型体育赛 事媒介传播提供制度保障，其从体制环境层面对我国 大型体育赛事的媒介传播效果产生深刻影响u作为我 国新闻传播活动的组成部分，大型体育赛事媒介传播 活动既要遵循市场规律，也必须在我国新闻传播管理 体制下进行。在我国新闻传播管理体制变革的社会背 景下，为达到最佳传播效果，大型体育赛事媒介传播 活动也处在不断探索和变革之中。例如，为顺应市场 需求和传播管理体制变革的大环境，自2001年上海文 广新闻传媒集团决定实行频道专业化，由上海电视台、 东方电视台、上海有线电视台体育频道3台体育节目 合并组建上海“五星体育”频道以来，以新闻为框架、 以赛事为龙头、以专题为辅助，及时报道国内外体坛 最新消息，在电视体育传播领域独树一帜，取得了较 好的传播效果在媒介融合日益深人的背景下，2012 年伦敦奥运会前夕，五星体育传媒又与风行网联袂打 造了基于个人电脑、智能手机和PAD等多媒体伦敦奥 运资讯传播平台--“五星奥运”频道。该平台实现 了电视、个人电脑、Pari和智能手机4屏互动，全媒 体、全视角地让受众更加轻松自如地观看伦敦奥运， 随时随地接收自己希望获取的奥运相关信息，取得了 较佳的传播效果?

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